Spoor 01
Eerste stap
Geel-dominant, geometrisch, fotografisch met overlay. Activerend, direct, no-nonsense. Voor campagnes, hire-posts en conversie-momenten.
- Geel
- Geometrisch
- Foto + overlay
- Activerend
happy horizon
BRANDBOOK V1Project
Happy Horizon / Brand Book 2026
Status
V1.0 — Vertrouwelijk
HAPPY HORIZON IS EEN PLATFORM WAARIN MERK, BEREIK EN TECHNOLOGIE SAMENKOMEN, ÉÉN MASTERBRAND, DRIE BUSINESS LINES, ACHT OPERATIONELE MERKEN. NUCHTER, DIRECT, BEWIJSGERICHT.
happy horizon
Masterbrand · Logo-lock-up
Huisstijlsysteem — 2026
Eén masterbrand, drie business lines, acht operationele merken — gecodificeerd in dit boek.
01
p.01 · OmslagHH-BB-v1.0NL · 2026
Wie wij zijn
Resultaat
is maakbaar.
Happy Horizon bundelt acht gespecialiseerde merken onder één endorsement — part of Happy Horizon. We werken data-gedreven, in een Nederlandse, no-nonsense mindset, met het volledige spectrum van merk en strategie tot performance en digital commerce.
Business line
Brand
Iconic Studios, Vertigo 6, Osage, CF Report.
Business line
Performance
Lequal.
Business line
Commerce & CX
GX, Gracious, EF2.
00 — Inhoud
Zesentwintig
hoofdstukken.
Een brand book leest als een document. Klik op een titel om naar het hoofdstuk te springen.
01 — Manifest
We helpen merken
groeien met meetbare resultaten en een positieve horizon.
8
operationele merken
3
business lines
1
masterbrand
20+
jaar digitale groei
02 — Twee visuele sporen
Eén systeem,
twee temperamenten.
"Eerste stap" activeert, "Toekomst" reflecteert. Samen geven ze Happy Horizon ritme.
Spoor 02
Toekomst
Limegroen en beige, organische blobs en gradiënten, surrealistische natuurbeelden. Reflectief, visionair, voor thought-leadership en jaarverhalen.
- Lime
- Organisch
- Surrealistisch
- Reflectief
03 — Kleurpalet
Kleur als systeem,
niet als versiering.
Klik een swatch om de HEX te kopiëren. Operationele merken behouden een eigen accentkleur — niet hier getoond.
04 — Color spec
Productie-
waarden.
PMS voor spot-druk, CMYK voor offset, RGB / HEX voor digitaal. Eén waardenset per kleur — geen interpretatie nodig.
Ink
- Role
- Primair · type
- HEX
- #11141C
- RGB
- 17 / 20 / 28
- CMYK
- 78 / 70 / 56 / 70
- PMS
- Black 6 C
Paper
- Role
- Achtergrond
- HEX
- #FAF8F2
- RGB
- 250 / 248 / 242
- CMYK
- 2 / 2 / 6 / 0
- PMS
- Warm White
Eerste-stap geel
- Role
- Spoor 01 · accent
- HEX
- #FFD23F
- RGB
- 255 / 210 / 63
- CMYK
- 0 / 17 / 90 / 0
- PMS
- 116 C
Toekomst lime
- Role
- Spoor 02 · accent
- HEX
- #D8E84A
- RGB
- 216 / 232 / 74
- CMYK
- 16 / 0 / 80 / 0
- PMS
- 381 C
Toekomst beige
- Role
- Spoor 02 · surface
- HEX
- #E9DFC9
- RGB
- 233 / 223 / 201
- CMYK
- 6 / 9 / 22 / 0
- PMS
- 7527 C
Coral
- Role
- Data · alert
- HEX
- #E85D3A
- RGB
- 232 / 93 / 58
- CMYK
- 0 / 75 / 80 / 0
- PMS
- 172 C
Aanbevolen verhouding in een asset
55% Paper
25% Ink
15% Yellow
05 — Typografie
Instrument Serif &
Inter.
Display serif draagt het verhaal. Sans-serif draagt het werk. Eén type-scale, één ritme — voor scherm, print en pitch.
H1 — Display (payoff)
Instrument Serif
“Crafting results.”
H2 — Section
Instrument Serif
Eén systeem, twee temperamenten.
H3 — Card
Instrument Serif
Eerste stap.
Intro — Lead
Inter
Eén masterbrand, drie business lines, acht merken.
Body — 16/26
Inter
Happy Horizon werkt data-gedreven, nuchter en bewijsgericht. Tekst is hier om gelezen te worden, niet om de pagina te vullen.
Caption / UI
Inter
Part of Happy Horizon
06 — Waarom een smile
Een merk dat lacht,
onthoud je.
Het logo is geen versiering. Het is een verhaal in twee tekens — een cirkel en een glimlach — dat alles vat wat Happy Horizon wil zijn: één platform, met een menselijk gezicht.
01
De cirkel
De O van Horizon is de horizon zelf — een rond, afgesloten beeld. Eén geheel, één platform, één belofte.
02
De glimlach
Een mond in die cirkel. Dat is de Happy: toegankelijk, menselijk, optimistisch in een sector die vaak kil oogt.
03
De positie
De smile staat altijd onder het woordmerk en gecentreerd. Zo wordt 'Happy Horizon' zelf de glimlachende mond — nooit erboven, nooit losgekoppeld.
Smile-O · 1:1.618
happy horizon
Schrijfregels — in één oogopslag
happy horizon
Logo
Smile + woordmerk. Altijd lowercase, "horizon" in italic. Smile onder, gecentreerd — nooit erboven, nooit losgekoppeld.
Happy Horizon
In lopende tekst
Title Case: Happy Horizon. Nooit als afkorting, nooit in hoofdletters, nooit losgekoppeld.
part of Happy Horizon
Endorsement
Onder elk operationeel merk: part of Happy Horizon — altijd in italic, altijd in deze schrijfwijze.
07 — Logo-anatomie
Eén glimlach,
één horizon.
happy horizon
x
clearspace = x
Mark
Smile-O, 6pt stroke
Woordmerk
Instrument Serif, italic horizon
Min. size
24px digital · 18mm print
happy horizon
Woordmerk + smilehappy horizon
Horizontaal — monogramMonogram
Op alle ondergronden
happy horizon
Paperhappy horizon
Inkhappy horizon
Yellowhappy horizon
Limehappy horizon
Beigehappy horizon
Coralhappy horizon
✕ Niet vervormen
happy horizon
✕ Smile niet losknippen
✕ Geen kleurvulling
happy horizon
✕ Smile niet boven
happy horizon
✕ Smile niet ongecentreerd
08 — Constructie
Gebouwd op gouden verhoudingen.
De Smile-O volgt een 1 : 1.618 raster — herkenbaar op elke schaal.
Cirkel-diameter8x
Stroke-width0.6x
Smile-radius3.2x
Smile-offset0.55 · diameter
Clearspace= x
Min. digitaal24px
Min. print6,4mm
Gulden snede1 : 1.618
09 — Stijlelementen
Een kleine
vormtaal.
Smile-O
Signature mark, halve glimlach in een open cirkel.
Stippenraster
Van strak rooster tot organische dichtheid. Drager van data en bereik.
Speech bubble
Voor dialoog, tone of voice en sub-brand variaties.
Organische blob
Spoor 'Toekomst'. Reflectief, zacht, visionair.
10 — Pill-systeem
Eén vorm,
drie betekenissen.
De pill is een terugkerend grafisch device. Kleur = categorie, altijd op één regel, altijd ronde uiteinden.
Business lines
BrandPerformanceCommerce & CX
Service-tags
StrategyBrandingSEOSEACROWeb developmentData & analyticsContentSocialCommerceCX designPlatforms
Result-tags
+38% CVR2.4× ROAS−27% CPA+612k clicks
Full-service digital agency
BrandPerformanceCommerce & CXPlatforms
11 — Iconografie
Rond, open,
vriendelijk.
2pt stroke, rounded caps, 48px grid. Geen vullingen, geen schaduwen — de smile-radius is overal terug te vinden.
Smile
Spark
Arrow
Globe
Chart
Heart
Eye
Search
Layers
Bolt
Chat
Star
In gebruik — UI navigatie
Smile
Spark
Arrow
Globe
Chart
Heart
12 — Merkfamilie
Acht merken,
één endorsement.
Iedere operationeel merk behoudt naam en accentkleur. De endorsement "part of Happy Horizon" maakt de familie zichtbaar.
Business line
Brand
Strategie, design, content en reputatie.
Iconic Studios
Part of Happy Horizon
Vertigo 6
Part of Happy Horizon
Osage
Part of Happy Horizon
CF Report
Part of Happy Horizon
Business line
Performance
Media, search en data-gedreven groei.
Lequal
Part of Happy Horizon
Business line
Commerce & CX
Digital commerce, platformen en klantbeleving.
GX
Part of Happy Horizon
Gracious
Part of Happy Horizon
EF2
Part of Happy Horizon
13 — Case-template
Resultaat eerst,
altijd herkenbaar.
Case · ABN AMRO01 / 04
+312k
qualified clicks
Happy Horizon
Results · 2026Approach02 / 04
01
Audit
Funnel + creative scan
02
Test
Hypothese × variant
03
Scale
Doorbouw wat werkt
Happy Horizon
Results · 2026Iconic Studios
part of Happy Horizon
Lequal
part of Happy Horizon
GX
part of Happy Horizon
14 — Klanten
Merken die met ons
verder kijken.
ABN·AMRO
KPN
Heineken
VodafoneZiggo
Albert Heijn
Bol
Rituals
ANWB
PostNL
Eneco
ASR
NS
"Happy Horizon koppelt strategie aan uitvoering — zonder ruis."
"Eén partner, acht specialismen, één doel: groei."
15 — Beeldtaal
Werk in context,
geen plaatjes.
Toekomst
Surrealistisch, organisch.
Wel
- Echte mensen aan het werk, in context.
- Daglicht en natuurlijke kleurgrading.
- Composities met witruimte en focus.
- Beelden combineerbaar met stijlelementen.
Niet
- Geen poses voor de camera.
- Geen stockfoto-clichés (handshake, headset).
- Geen AI-beelden zonder disclosure.
- Geen filters die buiten het palet vallen.
16 — Presentaties
Slides die spreken
namens Happy Horizon.
Eén template-systeem voor pitches, klantsessies en interne decks. Veel witruimte, één gedachte per slide, signature shapes als adempauze.
Pitch deckQ2 · 2026
happy horizon
— crafting results
Omslagv1
01 · Omslag
Statement · 02 / 24
Eén masterbrand,
drie business lines,
acht merken.
02 · Statement
Resultaat · 03 / 24
+38%
Conversie
2.4×
ROAS
9.1
NPS
03 · Data
16 : 10 · Standaard slide-ratio voor pitch en intern.
7 templates · Omslag, statement, data, quote, case, team, eind.
Eén idee · Per slide één gedachte, één visueel anker.
18 — Feed
Ritmiek in
de feed.
happyhorizon
8 merken · 1 horizon
happy horizon
— crafting results
+38% CVR
"Eén masterbrand, acht specialismen."
Digital growth, friendly horizon
2.4× ROAS
Hello, horizon
Story templates
Woordmerk
happy horizon
— crafting results
happy horizon
Quote
"Strategie zonder uitvoering is een wens."
happy horizon
Result
+612k
clicks · Q3
happy horizon
Vaste rolverdeling per tegel: claim, stat, mark, quote of foto. Het ritme houdt het grid herkenbaar Happy Horizon, ongeacht het onderliggende merk.
19 — Drukwerk
Visitekaartjes, briefpapier en
handtekeningen.
Visitekaart · 85 × 55
— crafting results
Anna de Vries
Strategy Director · Happy Horizon
happy horizon
anna@happyhorizon.com
+31 (0)20 — 123 4567
Briefpapier · A4
happy horizon
Amsterdam
23 mei 2026
23 mei 2026
Beste lezer,
— Anna
happyhorizon.comE-mail handtekening
Anna de Vries
Strategy Director
Happy Horizon · happyhorizon.com
20 — Print & outdoor
Op straat,
op formaat.
A0 — A1 poster
841×1189 / 594×841mm · 3mm bleed
Abri / billboard
1185×1750mm · CMYK · 150dpi
Vehicle wrap
Vector · pantone-match Yellow / Lime
21 — Toepassingen
Identiteit, in het wild.
Een merk leeft pas als het uit het brand book stapt. Een aantal voorbeelden van Happy Horizon in werk, op locatie en in de hand.
11 · In gebruik
Pitch op je bureau
Decks ademen het merk — ook op de meest grijze maandag.
12 · Merchandise
Spullen die mensen willen dragen.
Hoodie, tote, cap, notitieboek en mok — terughoudend gemerkt.
13 · Events
Beurs-stand met aanwezigheid.
Eén grote claim, één scherm, één welkom-desk. Geen lawaai.
14 · Signage
Receptie als eerste indruk.
Logo, palet en materiaal werken samen aan een rustige opening.
22 — Credentials & keycord
Pas op, smile op de
borst.
Op kantoor, op beurs, op locatie. Eén keycord-systeem, twee uitvoeringen: paper-light voor binnen, ink-lime voor events zoals Webwinkel Vakdagen '26.
Pas-formaat
85 × 54 mm
CR80, portrait voor events.
Keycord
15 mm geweven
Polyester, met safety-clip.
Hardware
Swivel-hook
Mat nikkel · geen goud.
Mat laminaat
Pantone — geen glans.
23 — Website
Hetzelfde systeem,
op het web.
Eén template-familie voor home, journal, cases, pers en contact. Zelfde kleurensysteem, zelfde typografie, zelfde smile — consistent op elk touchpoint.
happyhorizon.com/
happy horizon
WerkMerkenJournalPersOverContact
happy
horizon
— crafting results since 2004
Now showing03 / 24
Bijenkorf
Picnic
Coolblue
happyhorizon.com/cases/de-bijenkorf
happy horizon
WerkMerkenJournalPersOverContact
Case · Commerce + Brand
De Bijenkorf,
van hof naar feed.
+38%
ROAS
612k
sessies / mnd
24×
campagnes
9 mnd
doorlooptijd
Volgende caseCoolblue — alles voor een glimlach →
happyhorizon.com/cases
All projects142
AllBrandPerf.
⌕Zoek op merk, sector of resultaat…⌘K
★ featuredBijenkorf
+38% ROAS
Coolblue
612k sessies
Picnic
4.8★ NPS
VanMoof
24× campagnes
1 — 4 van 142Toon meer →
happyhorizon.com/journal
Journal.
Week 21 · '26
Featured21 mei · Brand · 4 min
Wat een smile doet met je merk
14 mei · Commerce · 6 min
PDP's die wél converteren
07 mei · Data · 8 min
First-party loyaliteit in 2026
Alle artikelen1 / 12 →
happyhorizon.com/journal/smile-merk
Journal / Brand · 4 min lezen
Wat een smile doet met je merk.
Lotte Bakker · Brand Director
Een mond onder een woord. Meer hoeft het niet te zijn — en toch verandert het de toon van elke campagne.
"Een merk is een gevoel,
geen logo."
geen logo."
happyhorizon.com/pers
Happy Horizon · NewsroomNº 142 — wo 12 mei '26
In het nieuws.
Editie · voorjaar
Emerce · award
HH wint Effie voor Bijenkorf-campagne.
De jury prees het "moedige merkwerk" dat commerce en cultuur weer samenbrengt — een zeldzame Gouden Effie in de categorie Retail.
4 min lezen →03 APR · Twinkle
Top-50: HH op #4
— Ranking18 FEB · M-Facts
Brand-studio in Utrecht
— News29 JAN · Adformatie
Smile-rebrand uitgelegd
— Interview↓ Persmap (.zip)Volg @happyhorizon
happyhorizon.com/over
Crafting results
sinds 2004.
800
Specialisten
8
vestigingen
21
jaar
2004
2012
2020
2026
Utrecht · Amsterdam · Eindhoven · Tilburg
Den Haag · Arnhem · Nijmegen · Kampen
happyhorizon.com/contact
Get in touch.
Vertel wat je wil bereiken — we reageren binnen 24 uur.
Naam
Bedrijf
E-mail
Vertel je vraag…
BrandPerf.Comm.Data
8 vestigingen
Utrecht HQ
Maliebaan 50
happyhorizon.com/expertises
Wat we doen.
4 domeinen↗
Brand
Identiteit & campagne
↗
Performance
Media & growth
↗
Commerce
Shop & CRO
↗
Data
CDP & insights
Eén bureau · vier specialismen
happyhorizon.com/merken
Onze merken.
142 casesAlleRetailB2BFood
Bijenkorf
Coolblue
Picnic
VanMoof
HEMA
ANWB
ING
KLM
Albert
Bol
PostNL
Eneco
Ahold
Vodafone
Booking
Rabo
Jumbo
Action
Wehkamp
Achmea
Talpa
T-Mobile
Robeco
Asics
Sinds 2004 · 240+ merken
happyhorizon.com/vacatures
Word je collega?
12 open rollen
AlleSenior
Senior Brand Strateeg
Utrecht · 32–40 uur
Performance Marketeer
Amsterdam · 32–40 uur
Front-end Developer
Eindhoven · 32–40 uur
Data Analyst
Tilburg · 32–40 uur
happyhorizon.com/vacatures/brand-strateeg
← Vacatures / BrandOpen
Utrecht · 32–40 uur · Senior
Senior Brand
Strateeg.
27
vakantie
€80k
salaris
1/4
WFH
Why HH
- · Werk met merken zoals Bijenkorf & Picnic
- · Brand-team van 24 strategen
- · Eigen studio aan de Maliebaan
Reageert binnen 48u
happyhorizon.com/live
HH Live · 2026Tickets open
jun
18
'26
Horizon Day.
Eén dag over merken, mensen en wat er morgen toe doet. TivoliVredenburg, Utrecht.
+ 12 sprekers
happyhorizon.com/podcast
Horizon.
Podcast · S03Ep. 24 · 38 min
Het einde van het mooie merk?
23
Loyaliteit is een product
42 min22
Hoe Picnic zijn ton vond
35 min21
Brand-bouwen in een AI-tijd
51 minOp Spotify · Apple · RSS
happyhorizon.com/smile
Easter egg · /smile
Een mond
onder een
woord.
De smile is geen logo. Het is een houding — een belofte dat werk plezier mag geven, en plezier resultaat mag opleveren.
Manifesto · 2026·↓ PDF
happyhorizon.com/404
happy horizon
WerkMerkenJournalPersOverContact
404
Pagina kwijt — maar we blijven lachen.
Error · happyhorizon.com
← Terug naar homeOf: een case →
24 — Merkbalk
Eén signature
op elke drager.
De brand bar staat altijd onderaan: smile-mark links, claim rechts. Hoogte vast, kleur aanpasbaar aan de drager.
Slide title
slide body content lives here
happy horizon
— crafting results · 2026Slide footer
Proposal · klantnaam
A4 portrait · pagina 1 / 24
happy horizon
— crafting results · 2026Document
Hello, horizon
1:1 instagram post
happy horizon
— crafting results · 2026Social
Beste {naam},
e-mail signature footer
happy horizon
— crafting results · 2026Mailing
25 — App-icoon
Eén tik op het
scherm.
De smile staat altijd centraal — geen wordmark in het icoon. Genoeg padding zodat de boog niet tegen de rand drukt.
Anatomie
Ink / Lime
Paper / Ink
Yellow / Ink
Lime / Ink
Hoek-radius · iOS continuous corners (squircle), Android 28% radius.
Smile-hoogte · 40% van de canvas, gecentreerd.
Padding · minimaal 18% rondom.
9:41●●●● 5G
✉
⌖
Maps
▤
Notes
Happy Horizon
26
Calendar
◎
Camera
Niet doen
Wordmark in icoon proppen — onleesbaar onder 60px.
Niet doen
Smile tegen de rand zonder padding.
Wel doen
Eén smile, gecentreerd, op een ink- of brand-vlak.
26 — Governance
Hoe we het levend houden.
01
Eén masterbrand voert.
Communicatie eindigt altijd bij Happy Horizon. De 8 merken zijn operationele etiketten, geen losse identiteiten.
02
Endorsement is verplicht.
Elk merk draagt zichtbaar 'part of Happy Horizon'. Op de site, in handtekeningen, op drukwerk en op evenementen.
03
Twee sporen, niet vier.
Eerste stap (geel, geometrisch) of Toekomst (lime, organisch). Mengen mag — improviseren niet.
04
Bestanden volgen één naam.
hh_[merk]_[asset]_[variant].ext — bv. hh_master_logo_dark.svg. Geen 'final_v3'.
Vragen, twijfels, nieuwe toepassing?
brand@happyhorizon.com
17 — Social
Herkenbaar in één scroll.
Vaste grid van post-types met hetzelfde ritme: claim, statement, case en quote. Het palet en de signature shapes maken de feed direct herkenbaar.
happy
horizon
— crafting results
"Een rebrand die binnen 90 dagen
de conversie verdubbelde."
+38%
conversie in 12 weken voor een D2C retailer.
LinkedIn header · 1584 × 396
Brand · Performance · Commerce & CX